Cambiando el Rumbo - 1997

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CAMBIANDO EL RUMBO EN COLOMBIA

El Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible, Cecodes, agrupa compañías líderes, que han decidido unir esfuerzos para mejorar sus procesos de producción y consumo, liderando el cambio hacia el desarrollo sostenible en Colombia a través de su ejemplo. Para apoyar la propuesta del desarrollo sostenible debemos decidir qué acciones es necesario realizar, y sobretodo, debemos medir el progreso. Aunque podemos compartir un interés genuino por el futuro, si no nos medimos será muy difícil saber si nuestros acciones van o no en la dirección correcta. Esta es la gran diferencia del compromiso del sector empresarial con el desarrollo sostenible: las empresas del Cecodes han tomado la propuesta de la sostenibilidad, y la han transformado en acciones, con una visión pragmática que parte de un compromiso moral y ético con el país.

En un excelente análisis del panorama económico mundial, Francis Fukuyama sostiene que en la actual lucha mundial por el predominio económico, las diferencias culturales se convertirán en el factor determinante del éxito de una nación, y en esta lucha, el capital social que representa la confianza será tan importante como cualquier capital físico. Fukuyama afirma que solo aquellas sociedades que presentan un alto grado de confianza serán capaces de crear las organizaciones comerciales flexibles y de gran escala que se necesitan para competir con éxito en la economía global (Fukuyama, F. Confianza. Ed. Atlántida, Argentina, 1995). El compromiso de las empresas del Cecodes de liderar a través del ejemplo les ha exigido desarrollar una nueva cultura de la información, que quiere demostrar además, que las empresas, a través de su acción como productoras de bienes y servicios son agentes de cambio social y ambiental. Y a diferencia de otros escenarios, donde los temas sociales y ambientales se tratan con gran profusión de metáforas y discursos, los asociados al Cecodes ofrecen al país información sólida, a través de indicadores de sostenibilidad, descriptores que sintetizan y resumen grandes cantidades de información o situaciones complejas. Ofrecemos mensajes concisos que permiten sacar conclusiones, con el propósito de comunicar y hacer accesible la información estadística y técnica para todas las audiencias interesadas: accionistas, clientes, empleados, vecinos, autoridades y la sociedad en general.